Mennyiség vagy érték
Digitális Átálláshoz kapcsolódó országos piacfelmérés III. ütemének lebonyolítása, illetve a Digitális Átálláshoz kapcsolódó médiaelemzési szolgáltatás nyújtásával.A felmérés célja.A piacfelmérések fő célja a magyarországi digitális átállás aktuális helyzetének folyamatos monitoringja, elsősorban a keresleti oldalra kiterjedő feltérképezése, a platformok helyzetének és a digitális átállással kapcsolatos informáltság, tájékozódás vizsgálata.A tervezett felmérések a digitális átálláshoz kapcsolódóan az alábbi területeket fedik le:— a különböző platformokon elérhető televíziós és rádiós szolgáltatások, eszközök elérhetősége és igénybevétele,— a digitális átállással kapcsolatos tájékozottság és vélemények,— migrációs tervek és felkészültség a digitális átállás kapcsán,— médiafogyasztási szokások,— a DVB-T és DAB eszközök hozzáférhetősége, kereskedői tájékoztatás és tájékozottság.A végzendő tevékenység (mennyiség).I. Kutatási terv és ütemterv elkészítéseII. 2000 elemű (1500 reprezentatív + 500 boost a lekapcsolásban érintettekre) országos szintű lakossági háztartási kutatás első adatfelvételi hullámIII. 1000 elemű intézményi kutatás első adatfelvételi hullámIV. 2000 elemű országos szintű lakossági háztartási kutatás második és harmadik adatfelvételi hullámV. Országos próbavásárlás és kínálatfelmérés kutatásVI. Országos intézményi felmérés második hullámaVII. Szakmai konzultációAz elvárt produktumok.A piackutatások lebonyolítása az alábbi tevékenységeket öleli fel:— kutatási terv (definíciók, mintavétel, mintadesign, webshopok listája, súlyozás leírása, ütemezés) a fenti témakörök lefedéséhez, a kutatások megismételhetőségének biztosításához,— részletes ütemterv a három hullám megvalósításáról, egyeztetve az Ajánlatkérővel,— a terepmunkák során minden felvételi hullámban heti státusriport küldése Ajánlatkérő részére Excelben,— kérdőív és kutatási dokumentáció (például válaszfüzet) az országos szintű személyes interjúkhoz, valamint az intézményi felméréshez, forgatókönyvek, kínálatfelmérő lapok a bolti megfigyeléshez és a kínálatfelméréshez,— tisztított, súlyozott, javított, labelezett előzetes, illetve a háttérváltozókaz is tartalmazó végleges SPSS sav adatfile-ok a lakossági háztartások és az intézmények körében lebonyolított kérdőíves felmérések eredményeivel,— a kérdőív kérdéseit összegző Excel-táblázatok, amelyek a fő bontási szempontok alapján készült kereszttáblák,— elemzések elkészítése Windows 7-es PowerPoint tanulmány és szóbeli prezentáció, Windows 7-es Wordben megírt vezetői összefoglaló, valamint a harmadik hullám végén helyzetfelmérő tanulmány formájában, továbbá az ezekkel kapcsolatos szakmai konzultáció, másodelemzések.A médiaelemzés célja.A médiaelemzés célja a magyarországi digitális átállással összefüggésben a nyilvánosságban (nyomtatott, online és elektronikus sajtó) megfogalmazott vélemények, bemutatott információk rendszeres értékelése.Az elvárt produktum (mennyiség).Heti jelentés a teljes szerződéses időszak alatt, amely rövid szöveges értékelésből és a Digitális Átállással kapcsolatos média-megjelenések kvantitatív elemzéséből, amelyet az ajánlattevő szoftveres úton állít elő és juttat el elektronikusan az ajánlatkérőnek.A nyújtandó szolgáltatással összefüggő részletes követelményeket az ajánlattételi dokumentáció tartalmazza.