Mennyiség vagy érték
"Te szedd! - Önkéntesen a tiszta Magyarországért! - 2012” országos kampány tervezése, kivitelezése, lebonyolítása, beleértve a szemét elszállítását és lerakását is. Országos, belterületi, lakossági hulladékszedési akció szervezése és lebonyolítása, együttműködve az Ajánlatkérővel, a felelős szerveztek, továbbá a 12 regionális vízügyi igazgatóság képviselőivel. Integrált kommunikációs kampány- és médiaterv kidolgozása. Pontos, naprakész, friss információk nyújtása, pro-aktív, több csatornás kommunikáció megvalósítása. Az átláthatóság és hitelesség biztosítása a tájékoztatás során. A kampány vizuális tervei a 2011-es kreatív elemeket megtartva, azokat továbbfejlesztve készüljenek. A konkrét kreatív anyag és koncepció kidolgozása a kiválasztott ügynökség feladata. A pályázathoz benyújtott kreatívot az Ajánlatkérő nulladik verziójú munkaanyagnak tekinti, azokban finomítást, változtatásokat kérhet. A PR-cikkek, valamint a hirdetési és egyéb anyagok szövegezése az ügynökség feladata. A megjelenések előtt minden esetben szükség van az Ajánlatkérő kapcsolattartójának jóváhagyására.A koncepció elkészítésénél kérjük, hogy a kampány BTL eszközökre és PR aktivitásra, valamint ATL eszközökre egyaránt épüljön.BTL és PR:— 2 db budapesti (nyitó és záró) és regionális sajtótájékoztatók szervezése,— PR-cikkek, sajtóközlemények és háttéranyagok készítése a kommunikációhoz, sajtó, rádió és TV riportok generálása, megszervezése, közlemények elhelyezése,— PR film készítése és felhasználása a kommunikáció során,— lakossági tájékoztató anyagok tervezése, gyártása és terjesztése,— honlap tartalomfejlesztése, üzemeltetése,— online adatbázisára épülő, a projektet lebonyolítását támogató rendszer létrehozása, amely alkalmas az eredmények és egyéb statisztikák adatbázisba gyűjtésére, mérésére, és alkalmas a résztvevőkkel történő közvetlen kapcsolattartásra,— közösségi médiaaktivitás tervezése és megvalósítása, kapcsolódó új kommunikációs eszközök és alkalmazások fejlesztése és üzemeltetése.ATL eszközök közül preferált:— outdoor eszközök (órisáplakát),— print megjelenések (magyar nyelvű országos és megyei napilapok, magyar nyelvű programfüzetek),— rádió megjelenések (magyar nyelvű, országos és megyei rádiók hírműsorai, programajánlói),— online megjelenések (nagy látogatottságú hír- és programajánló oldalak, környezetvédelemmel foglalkozó oldalak).Ütemterv:A médiakampány dinamikájára, az egyes felhasznált médiumokra vonatkozóan az ügynökségtől várunk konkrét javaslatokat az ajánlatkérő preferenciáinak figyelembe vételével.Az ügynökség konkrét feladatai:— A brief és a hozzá kapcsolódó mellékletek alapján az ajánlat elkészítése,— A résztvevő partnerek és az ajánlatkérő folyamatos tájékoztatása,— A célcsoport számára releváns kreatív üzenet(ek) megalkotása és hatékony eljuttatása a célcsoport tagjai számára,— A célcsoport médiafogyasztási szokásaihoz illeszkedő médiavásárlás és médiahasználat,— Kommunikációs stratégia és ütemterv készítése a teljes kampányidőszakra, a stratégia folyamatos frissítése a kampány során,— A média (szórás)tervben objektív, igazolható mutatószámok használata,— A kampány során elvégzett feladatok nyomon követése, folyamatos dokumentálása, a hulladékszedési akciók foto-dokumentálása,— Záróesemény koncepciójának kidolgozása és lebonyolítása az elfogadott tervek alapján,— A kampány zárásaként annak objektív - számszerű adatokkal történő - elemzése, arról összefoglaló anyag készítése,— A rendezvénysorozat zárása után az akció főbb eredményeiről rövid összegzés készítése, melyet az ügynökség az ajánlatkérő jóváhagyása után eljuttat a partnereknek,— Sajtófigyelések havi elemzése és sajtófigyelés,— Hulladékszedéshez szükséges eszközök (100 000 db szemeteszsák, és 100 000 pár kesztyű) tervezése és gyártása,— Hulladékszedéshez szükséges emberi erőforrás és hulladékgyűjtési szakértők biztosítása,— Szükséges engedélyek biztosítása a hulladékszedéshez,— A hulladékszedés során összegyűjtött hulladék elszállítása, lerakása.130 000 000