Mennyiség vagy érték
Vállalkozási szerződés – a közszolgálati műsorszolgáltatók hirdetési felületeinek tartalomfejlesztésével és értékesítésével összefüggő tevékenységek megrendelése tárgyában, a következő fő mennyiségekben.Ajánlatkérő célja, hogy a saját szervezeti keretein belül működő elektronikus és nyomtatott közszolgálati műsorszolgáltatók médiacsatornái hirdetési felületeinek tartalomfejlesztését és értékesítését kiszervezze a 2015. naptári évtől kezdődően.Az eljárás tárgya az összességében legelőnyösebb ajánlatot nyújtó hirdetési felületeket fejlesztő és értékesítő nyertes ajánlattevő kiválasztása, amely tevékenysége részeként trade marketinget, márkakiterjesztést, tartalomfejlesztést és teljesítményalapú on-line felület értékesítést is végez.A megkötésre kerülő vállalkozási szerződés valamennyi közszolgálati műsorszolgáltató valamennyi médiacsatornáját érinti (így különösen a következő médiacsatornákat: M1, M2, M3, Duna, Duna World (televízió csatornák), Kossuth Rádió, Petőfi Rádió, Bartók Rádió, Dankó Rádió (rádiócsatornák), RTV részletes és Telehold nyomtatott kiadványok, illetve az előbbiekhez tartozó online és teletext felületek), illetőleg kiterjed a szerződés időtartama alatt induló esetleges további médiacsatornákra is.A közszolgálati műsorszolgáltatók médiacsatornái hirdetési felületeinek értékesítéséből elvárt minimális bevétel – figyelemmel az ajánlatkérő által elért korábbi bevételek átlagos mértékére az elmúlt 3 lezárt évben (36 hónapban) – 2 000 000 000 HUF + ÁFA/év (12 hónap) azzal, hogy a hirdetési felületek értékesítésére vállalt összeg mértéke értékelési részszempontnak minősül (a közbeszerzés mennyisége).A nyertes ajánlattevő (szerződést teljesítő vállalkozó) feladatai a szerződés teljesítése során különösen:— a szerződés időtartama alatt indított országos médiakampányhoz, online médiakampányhoz és teljesítményalapú online médiakampányhoz kapcsolódó médiafelületek értékesítése az ajánlatkérővel egyeztetett hirdetési árlista és kedvezményrendszer alapján (ügynöki jutalék ellenében végzendő tevékenység),— a médiafelületek értékesítése kapcsán tartalomfejlesztési és előállítási feladatok ellátása (szakértői óradíjas tevékenység),— az egyes médiafelületek lehetséges márkakiterjesztésében fejlesztési és tartalom előállítási feladatok ellátása (különös tekintettel a rendezvényekre, kiadványokra és mobil applikációkra vonatkozóan), az ajánlatkérő számára új médiacsatornák létrehozása, az újonnan létrehozott médiacsatornák médiafelületeinek értékesítése (szakértői óradíjas tevékenység),— a tevékenység ellátáshoz szükséges szervezet kiépítése és működtetése a szerződés teljes időtartama alatt (ügynöki jutalék ellenében végzendő, illetőleg egyes elemei tekintetében szakértői óradíjas tevékenység),— a szerződés teljesítése során ajánlatkérő által igényelt kontroll biztosítása (ügynöki jutalék ellenében végzendő tevékenység),— a hirdetési felületek értékesítéséhez szükséges, médiacsatornánként lebontott médiaajánlók és egyéb értékesítést támogató eszközök elkészítése (ügynöki jutalék ellenében végzendő tevékenység),— havi riportrendszer kidolgozása és működtetése (ügynöki jutalék ellenében végzendő tevékenység).A nyertes ajánlattevő (szerződést teljesítő vállalkozó) feladata a szerződés teljesítése során folyamatosan - meghatározó módon ügynöki jutalék ellenében végzendő tevékenységként, illetőleg egyes elemei tekintetében szakértői óradíjas tevékenységként –, hogy olyan külső partnerek vagy az ajánlatkérő önreklámozása érdekében bonyolított országos szintű médiakampányokat, on-line médiakampányokat, teljesítményalapú on-line médiakampányokat, illetőleg márkakiterjesztéshez kapcsolódó, tartalomfejlesztésre irányuló médiakampányokat szervezzen, ezekhez kapcsolódva értékesítse a közszolgálati műsorszolgáltatók médiacsatornáinak hirdetési felületeit, amelyek— több, de legalább 3 médiacsatornán (országos szintű médiakampányok) valósulnak meg azzal, hogy az elért célcsoport száma összességében meghaladja az 1 000 000 főt,— több, de legalább 5 médiafelületen (on-line médiakampányok) valósulnak meg azzal, hogy az elért célcsoport száma összességében meghaladja a 100 000 főt,— több, de legalább 10 médiafelületen (teljesítményalapú on-line médiakampányok) valósulnak meg azzal, hogy az elért célcsoport száma összességében meghaladja a 100 000 főt,— az országos szintű médiakampányok megvalósítása során a termékportfolió és hirdetői szegmensek szerinti felosztás figyelembe vételre kerül,— a márkakiterjesztéshez kapcsolódó, tartalomfejlesztésre irányuló médiakampányok megvalósítása során eredeti, saját fejlesztésű kreatív megoldások alkalmazására is sor kerül,— esetenként tartalom-fejlesztési és/vagy tartalom-előállítási tevékenység végzését is magukban foglalják.Az ajánlatkérő az előbbiek szerinti médiakampányokból évente (12 havonta) legalább 100 darabot kíván lefolytatni.A szolgáltatás teljesítésével összefüggésben elvárt tájékoztató műszaki leírást a kiegészítő irat, a részletes követelményeket az ajánlattételi szakaszban rendelkezésre bocsátandó ajánlattételi dokumentáció tartalmazza.