A beszerzés leírása
A Nemzeti Szakképzési és Felnőttképzési Hivatal valamint a Magyar Kereskedelmi és Iparkamara között megkötött NFA-KA-NGM-3/2017. iktatószámú támogatási szerződés 4.1. VI. pontjában megfogalmazott Pályaválasztás, pályaorientáció programfeladattal kapcsolatos kommunikációs kampány lebonyolítása és stratégia megvalósítása nettó 228 250 000.,- Ft keretösszegben.
A program általános célja, hogy az MKIK és a területi kamarák pozícióját kiemelje és stabillá tegye a „pályaorientációs piacon”, továbbá, hogy a szakképzést népszerűsítse, a szakmák presztízsét visszaállítsa. Fontos, hogy a vállalkozásoknál versenyképes, a gazdaság igényeinek megfelelő képzettséggel és kompetenciákkal rendelkező munkaerő álljon rendelkezésre.
A jelen Ajánlatkérés célja, hogy erőteljes marketingkommunikációs aktivitással a Program elérését növelje.
A kommunikáció a program alatt folyamatos, de két szakaszra tagolódik:
1. Előkészítő, alapozás szakasz
2. Kommunikációs kampány
A használni kívánt legfontosabb marketingkommunikációs csatornák: Rádió, Közterület, Print, Online (pl. keresőmarketing), vírusfilm és kisfilmek készítése és terjesztése, országos BTL rendezvény - roadshow.
Ajánlattevő feladata a tervezés során egyfelől a szerződéskötést követő felső szintű média és cselekvési terv előkészítése, másfelől az egyes médiakampányok komplex médiaterveinek (nyomtatott, online, rádió és közterületi kampányterv) elkészítése, valamint a médiakampányokon belüli, szükség szerinti pontosítása (targetálás), továbbá filmek készítése és azok online térben történő terjesztése.
Ajánlatkérő a célcsoportot az ATL eszközein túl BTL, azaz közvetlen, direkt eszközökkel is meg kívánja szólítani, mivel a legfontosabb cél, hogy tudatosan válasszanak a tanulók pályát.
A BTL aktivitás koncepciója három látványos, illetve modern eszközre épül:
— Országjáró kamion vagy azzal egyenértékű mozgó jármű (továbbiakban kamion) indítása
— A kamion felszerelése ún. Virtual Reality (VR) eszközökkel
— A kamion területének kiegészítése egy sátorral, ahol a diákok további aktivitásokban vehetnek részt.
A kampány keretében Ajánlatkérő legalább 400 óriásplakátot, 200 citylight-ot kíván felhasználni. A kampány során rádió esetében - hallgatottsági alapon - legalább 10 millió főt kíván elérni, az online térben pedig legalább 100 millió adviewt.
Az országos BTL kampány keretében Ajánlatkérő legalább 10 000 főt kíván elérni.
A részletes feladatokat a közbeszerzési dokumentum műszaki leírása tartalmazza.