A beszerzés leírása
Nyertes AT-nek az alábbi részfeladatokat kell ellátni:
A) részfeladat
1. Kreatívügynökségi feladatok
2. Gyártási feladatok - filmgyártás, fotózás
3. Online ügynökségi feladatok
4. Marketingeszközök beszerzése
B) részfeladat: Médiaügynökségi feladatok
1. Kreatívügynökségi feladatok
1.1. Kreatív tervezés, szövegírás
Nyertes AT feladata egy, a desztinációs márkastratégiára épülő, a desztináció legfőbb élményígéreteit hangsúlyozó kreatív kampánykoncepció kidolgozása, ill. annak részeként kulcsvizuál készítése (5 féle különböző fókuszú: bor és gasztronómia, kultúra, aktív, egészségturisztikai, illetve rendezvény és fesztivál kreatív tervek) a Megrendelő által meghatározott kommunikációs csatornákra/felületekre alkalmazva. Feladata továbbá a kreatív tervekkel kapcsolatos grafikai tervezési és szövegírói tevékenység, ügyfél-kapcsolattartás.
Nyertes AT feladata a képi- és magyar nyelvű szöveges tartalmak előállítása.
1.2. Fordítás, lektorálás
Nyertes AT feladata 7 db nyelvre (angol, német, cseh, lengyel, holland, szlovák és francia nyelvekre) történő fordítási, idegen nyelvű lektorálási feladatok ellátása. Nyelvenként összesen 40 ezer karakter várható a teljes fordítási feladatra (weboldal, médiamegjelenések) +/- 10 %.
1.3. Grafikai tervezési feladatok és nyomdai előkészítés
Nyertes AT feladata a grafikai tervezési feladatok körében marketingeszközökön, illetve a médiafelületeken megjelenő kreatívok teljes körű grafikai tervezése.
2. Gyártási feladatok - filmgyártás, fotózás
Nyertes AT feladata prémium minőségű multimédiás tartalmak gyártása.
2.1 Filmgyártás
Nyertes AT feladata a Megrendelő multimédiás tartalma (imázsfilm) kreatív koncepciójának megalkotása. Feladata továbbá a 60 mp hosszúságú imázsfilm teljes körű tervezése és gyártása - archív felvételek szakszerű újravágása, újrajogosíttatása, kiegészítve a Projektben leforgatott tartalmakkal - a szükséges személyi-, tárgyi- és jogi feltételek biztosításával. Az archív felvételek és újonnan forgatott anyagok aránya a master videóban 70-30% legyen. Nyertes AT feladata forgatókönyv elkészítése, szereplők/modellek, helyszínek, szükséges engedélyek, technikai eszközök biztosítása, forgatás operatív irányítása, teljes körű utómunka, filmanyag nyelvi mutációinak elkészítése stb.
2.2. Fotózás
Nyertes AT feladata a belföldi és nemzetközi médiakampányban felhasználni kívánt kreatívokhoz a kampányfotók elkészítése. A fotózás időtartama a kampányanyagokhoz: 2 nap (a filmforgatáshoz igazítva). Az elvárt képek száma: 200 db fotó.
Nyertes AT feladata továbbá a desztinációs kommunikációt támogató fotótár létrehozásához térségi, kistérségi fotózási feladatok ellátása. Az összes helyszínre kalkulált fotózási alkalmak száma: 15. Az elvárt képek száma: 800 db fotó.
3. Online ügynökségi feladatok
- tartalomgenerálás: Megrendelő meglévő social media felületeire (profiljaira/csatornáira) teljes körű tartalomgenerálás (copywriting, saját audiovizuális tartalomgyártás - képek/videók/audio, többnyelvű fordítások),
- tartalommenedzsment: 4 közösségi média felületen (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube) Megrendelő meglévő profiljain/csatornáin a Projekthez kötött felületspecifikus szöveges, képekkel-videókkal illusztrált tartalmakkal elérni a célcsoportokat.
- social media kampánytervezés és -menedzsment.
4. Marketingeszközök beszerzése
Nyertes AT feladata a balatoni egységes arculatú imázs építése céljából marketingeszközök beszerzése és leszállítása.
A beszerzendő marketingeszközök mennyisége: 12 db digitális kijelző (TV/monitor)
B) részfeladat: Médiaügynökségi feladatok
Nyertes AT látja el a Balaton, mint turisztikai márkához kapcsolódó belföldi (országos) és külföldi médiakampányok teljes körű médiaügynökségi feladatait.
A belföldi (országos) és külföldi marketingkommunikációs tevékenység során elvárt feladatok:
# médiastratégia-alkotás,
# médiatervezés és -vásárlás,
# a médiakampányok utóértékelése,
# kapcsolódó ügynökségi szolgáltatások ellátása.
A médiastratégia elkészítésénél elvárás a médiatervező és -optimalizáló, valamint közönségmérő rendszerek ismertetése, valamint ezek használata a kampányok kiértékelésénél.
A belföldi (országos) és külföldi kommunikációban javasolt médiaeszközök: Online eszközök (online és közösségi média - PPC kampányok) belföldre és nemzetközi kommunikációra; illetve közterület a belföldi kommunikációra. Nemzetközi és belföldi kampány aránya: 60-40%.
A médiamix kialakításakor elengedhetetlen figyelembe venni a márkastratégia alapján meghatározott célcsoportok médiafogyasztási szokásait.
Mind a belföldi, mind a külföldi kommunikációs kampány online és social media kampányainak tervezett időtartama: 21 nap. A belföldi közterület kampány tervezett időtartama: 14 nap
A médiakampányok esetében kulcsfontosságú szempont a költséghatékonyság. Minden esetben szükséges az országos lefedettség és/vagy, magas elérés és/vagy magas média affinitás, gyors ismertség-építés, mérhetőség.
A részletes műszaki leírást és feltételeket a közbeszerzési dokumentumok tartalmazzák.
A médiaügynökségi feladatok tekintetében a nettó keretösszeg: 370 000 000,- Ft. Megrendelő a keretösszeg 70 %-ára vállal lehívási kötelezettséget.