Balaton, mint márka (597)

Rövid leírás

A Visit Hungary Nemzeti Turisztikai Szervezet Nonprofit Zrt. részére a GINOP-1.3.4-17-2018-00001 azonosítószámú projekt keretében a Balaton, mint márka kommunikációjával kapcsolatos kreatív- és online ügynökségi, multimédia gyártási és marketingeszközök beszerzésével kapcsolatos, valamint médiaügynökségi feladatok ellátása.

További információk

1. AK nem írja elő és nem teszi lehetővé a nyertes AT számára a szerződés teljesítése érdekében gazdálkodó

szervezet (projekttársaság) létrehozását.

2. AK a Kbt. 75. § (2) bek. e) pontját alkalmazza.

3. A közbeszerzési eljárás a Kbt. 53. § (6) bek. alapján feltételes közbeszerzésként kerül lefolytatásra,

tekintettel arra, hogy Megrendelő a Projekt támogatási szerződésében meghatározott fizikai befejezési határidő

tekintetében a támogatási szerződés módosítása iránti igényt nyújtott be.

4. AK felhívja a figyelmet, hogy II.2.7) pontban meghatározott határidő - a hirdetményminta sajátossága okán,

mely nem teszi lehetővé a naptári napokban való feltüntetést - munkanapként kerül feltüntetésre, azonban az a

szerződéstervezetben foglaltak szerint naptári napokban értendő!

AK felhívja a figyelmet a szerződéstervezet alábbi előírásaira:

Az A) részfeladatok esetében a feladatok elvégzésének végteljesítési határideje a szerződés hatályba lépésétől számított 45. nap, azzal, hogy azon feladatok esetében, amelyek a médiaügynökségi feladatok ellátásához (kampánytevékenység megkezdéséhez) szükségesek, ott a teljesítési határidő a szerződés hatályba lépésétől számított 24. nap. A B) részfeladatok esetében a feladatok elvégzésének teljesítési határideje az egyedi megrendelésekben kerül meghatározásra, azzal, hogy a megrendelés teljesítési határideje nem haladhatja mega szerződés hatályba lépésétől számított 45. napot.

5. AK a Kbt. 70. § (1) bek.-re tekintettel rögzíti, hogy a rendelkezésre álló anyagi fedezet összegét az EKR-ben elkülönítetten rögzítette, külön az A) részfeladatok és külön a B) részfeladatok tekintetében. Ennek megfelelően, ha az A) részfeladatok tekintetében megajánlott vállalkozói díj (Kreatív- és online ügynökségi, multimédia gyártási és marketingeszközök beszerzésével kapcsolatos feladatok- egyösszegű ajánlati ár (nettó HUF)) összege az értékelési szempontok alapján legkedvezőbb ajánlatot tevő ajánlatában meghaladja az A) részfeladatok tekintetében az EKR-ben rögzített, és a bontás keretében ismertetett összeget, úgy AK a Kbt. 75. § (2) bek. alapján eredménytelenné nyilváníthatja az eljárást.

6. Kiegészítés a II.2.3. ponthoz: A teljesítés fő helyszíne: Magyarország, azon belül főként Balaton turisztikai térsége, illetve Budapest.

7. A II.2.5. pontban előírt értékelési szempontok kapcsán AK az alábbi fogalommeghatározásokat írja elő:

AK imázsfilm alatt az alábbiakat érti:

egy adott vállalkozás, intézmény, szervezet, személy, közösség vagy egyéb fogalmi vagy tárgyi entitás (pl. szakmaterület, tájegység) tevékenységét, értékeit, szolgáltatásait, termékeit, arculatát, küldetését bemutató, magas színvonalon, a reklámfilmek és mozifilmek képi világának minőségében megvalósított rövid filmalkotás, melynek célja, hogy a vizuális élményen keresztül bizalmat ébresszen és pozitív képet alakítson ki a nézőben az adott entitásról, annak szolgáltatásairól, termékeiről. Gyakran használják márkaépítésnél, turizmusban, vendéglátásban.

AK kreatív koncepció alatt a következőket érti: egy adott célcsoport vagy célcsoportok számára meghatározott üzenet(ek) célba juttatására alkalmas vizuális és ezzel szerves egységet képező tartalmi (szöveges) javaslat, keretrendszer, amely alapján megvalósul az adott médiatípus szerinti médiaeszközön alkalmazandó hirdetések tervezése. Az imázsfilm esetében ennek legalább az alábbiakat tartalmaznia kell: a koncepció szöveges kifejtése, annak alátámasztása, hogy milyen módon alkalmas a koncepció a célcsoportok felé az üzenet továbbítására, annak bemutatása, hogy milyen vizuális megvalósítással készül az alkotás, storyboard, továbbá minden tervezett szöveges elem.

AK külföldi médiakampány alatt a következőket érti: adott időintervallumon belül célzottan megvalósuló, figyelemfelhívó, tájékoztató tevékenység, melynek keretében sor kerül médiastratégia készítésére, ennek alapján médiamix meghatározására, médiaterv összeállítására, médiahirdetési felületek vásárlására, médiahirdetések megjelentetésére legalább egy - kizárólag külföldi, azaz nem magyarországi médiafelületen.